close

Thodoris Maglaras

News

DuckDuckGo: Έρχεται ο μεγαλύτερος αντίπαλος του Google Search!

on

Για πολλά πολλά χρόνια, τα websites συλλέγουν δεδομένα χρηστών για να τα πουλήσουν σε third-party sites ή να τα χρησιμοποιήσουν για δικούς τους, advertising σκοπούς.

Προφανώς, τα πιο γνωστά παραδείγματα περιλαμβάνουν το Facebook και το Google.

Η προβολή μιας διαφήμισης ή η εμφάνισης σχετικών αποτελεσμάτων σχετικά με κάποια παπούτσια που είχες δει και σου άρεσαν, ίσως να είναι μια σχετικά αβλαβής χρήση προσωπικών δεδομένων που λειτούργησε (όπως φαινόταν) προς όφελος όλων.

Κάπου εκεί άρχισαν και τα σκάνδαλα με τα δεδομένα.

Από το σκάνδαλο toy Microsoft Hotmail και της Cambridge Analytics μέχρι το σκάνδαλο του Zoom το 2020, οι online χρήστες έχουν αισθανθεί πλέον ότι με τα δεδομένα τους δεν πρέπει να παίζει, κυριολεκτικά, κανείς.

Αυτά τα σκάνδαλα έχουν κάνει τους χρήστες να γνωρίζουν καλύτερα τον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιούνται τα δεδομένα τους στο web, ενώ πολλοί αναρωτιούνται πώς να έχουν πιο προστατευμένο το απόρρητό τους στον ψηφιακό κόσμο.

Κάπου εκεί έρχεται σαν super-hero το DuckDuckGo!

Τι είναι το DuckDuckGo

To DuckDuckGo είναι μια μηχανή αναζήτησης που δημιουργήθηκε από τον Gabriel Weinberg το 2008. Αυτή η μηχανή αναζήτησης έχει ως θεμέλιο την προστασία του διαδικτυακού απορρήτου όσων τη χρησιμοποιούν.

Η αναζήτηση του DuckDuckGo περιλαμβάνει λίγο-πολύ τα βασικά χαρακτηριστικά που συναντάμε και στην Google:

  • Maps.
  • Weather.
  • Local business answers.
  • News.
  • Images.
  • Videos.
  • Products and shopping.
  • Definitions.
  • Wikipedia references.
  • Currency conversions.
  • Flight info.
  • Calculator.
  • Timer.
  • Sports scores.
  • Questions and answers references.

Το DuckDuckGo περιλαμβάνει επίσης ορισμένα “bonus features” (όπως τα χαρακτηρίζει) όπως:

  • Shortcut commands.
  • Language & region localization.
  • Customizable themes (dark theme included).

Το DuckDuckGo διαθέτει επίσης apps και extensions για διάφορα λειτουργικά συστήματα και browsers.

Έτσι, είτε χρησιμοποιείς Chrome, Safari ή οποιοδήποτε άλλο πρόγραμμα περιήγησης, μπορείς να κοιμάσαι ήσυχος ότι το tracking θα “θα είναι απών” κάθε φορά που αναζητάς κάτι.

Χρήσιμα στατιστικά για το DuckDuckGo

Το DuckDuckGo είναι η 2η πιο δημοφιλής μηχανή αναζήτησης για mobile συσκευές στις Η.Π.Α.

Οι χρήστες του DuckDuckGo πραγματοποίησαν περισσότερα από 8 δισεκατομμύρια αναζητήσεις το 1ο τρίμηνο του 2022.

Το DuckDuckGo κατέχει το 0,68% του μεριδίου αγοράς των μηχανών αναζήτησης παγκοσμίως.

Ωστόσο, στις Η.Π.Α, το DuckDuckGo κατέχει το 2,51% του μεριδίου αγοράς των μηχανών αναζήτησης.

Το DuckDuckGo Chrome extension έχει πάνω από έξι εκατομμύρια χρήστες.

Η διαφήμιση στο DuckDuckGo είναι 10 φορές φθηνότερη από την Google.

Το DuckDuckGo συγκέντρωσε $13 εκατομμύρια δολάρια σε funds.

Το DuckDuckGo λειτουργεί με 172 άτομα προσωπικό.

Πώς το DuckDuckGo διαφοροποιείται από άλλες μηχανές αναζήτησης

Όταν επισκέπτεσαι ένα website, αυτό υπό συνθήκες μπορεί να γνωρίζει την IP σου μέσω network routers. Συνήθως, μέσω cookies που αποθηκεύονται στον browser, το website αυτό μπορεί να γνωρίζει περισσότερα για τις κινήσεις σου στο web.

Όμως, αυτό που διαφοροποιεί το DuckDuckGo είναι η δυνατότητα να κρύβει την IP διεύθυνση των χρηστών που χρησιμοποιούν τη μηχανή αναζήτησής του.

Όταν κάνεις κλικ σε ένα αποτέλεσμα αναζήτησης, το link κάνει redirect το request για να αποτρέψει την αποστολή του όρου αναζήτησης στο site.

Ουσιαστικά, τα websites γνωρίζουν ότι τους επισκέφτηκε ο χρήστης, αλλά δεν γνωρίζουν από που ή με ποιες λέξεις κλειδιά.

Επιπλέον, για να παρέχουν μια εξατομικευμένη εμπειρία αναζήτησης, το Google, το Yahoo και το Bing παρακολουθούν το ιστορικό αναζήτησης και προσωπικά δεδομένα (ακόμη και αν η περιήγηση γίνεται από ανώνυμη αναζήτηση).

Αυτή η πρακτικη βοηθάει τις μηχανές αναζήτησης να παρέχουν στοχευμένες διαφημίσεις και εξατομικευμένα αποτελέσματα αναζήτησης.

Το DuckDuckGo ακολουθεί την αντίθετη προσέγγιση από άλλες μηχανές αναζήτησης, καθώς το USP του είναι ότι αποφεύγει τη συλλογή αυτών των δεδομένων, ώστε οι χρήστες να νιώσουν πιο ασφαλείς για τα προσωπικά τους δεδομένα.

Τα αποτελέσματα αναζήτησης του DuckDuckGo δεν προσαρμόζονται με βάση τις προσωπικές προτιμήσεις, το ιστορικό αναζήτησης ή την τοποθεσία του χρήστη.

Ιστορικό αναζήτησης που δεν αποθηκεύεται πουθενά

Σκέψου όλα τα πράγματα που αναζητάς στο web: προϊόντα, προσφορές, ιατρικές πληροφορίες, ερωτήματα βάσει τοποθεσίας κλπ.

Μερικές από αυτές τις αναζητήσεις μπορεί να είναι αρκετά προσωπικές και ευαίσθητες.

Άλλες μεγάλες μηχανές αναζήτησης πωλούν αυτές τις πληροφορίες σε διαφημιστές, ώστε να μπορούν να προβάλλουν προσωποποιημένες διαφημίσεις.

Το DuckDuckGo υπόσχεται να μην αποθηκεύσει ποτέ το ιστορικό αναζήτησης του χρήστη.

Κάθε φορά που χρησιμοποιείς τον browser του DuckDuckGo, μπορείς να περιμένεις ένα νέο αποτέλεσμα αναζήτησης.

Πώς όμως βγάζει χρήματα το DuckDuckGo? Ποιο είναι το μοντέλο του για monetization;

Φυσικά, προβάλλοντας διαφημίσεις!

Ωστόσο, η διαφορά είναι ότι το DuckDuckGo στοχεύει τα keywords που ψάχνεις αντί να βασίζεται στο χρήστη.

Αν ο χρήστης αναζητήσει στυλό, θα εμφανιστούν διαφημίσεις για στυλό.

Αν ο χρήστης, έπειτα, αναζητήσει για βιβλία, θα εμφανιστούν διαφημίσεις για βιβλία.

Καθόλου third-party trackers

Ήξερες ότι η Google κάνει track τους επισκέπτες στο 85% των κορυφαίων 50,000 websites παγκοσμίως;

Αυτό συμβαίνει επειδή πολλά websites χρησιμοποιούν το Google Analytics ως κύριο reporting εργαλείο για την παρακολούθηση των επισκεπτών. Επιπλέον, η Google τρέχει τρία από τα μεγαλύτερα non-search ad δίκτυα που χρησιμοποιούν τα περισσότερα sites: Adsense, Admob και DoubleClick.

Επομένως, είναι δύσκολο να ξεφύγει κανείς από την Google. Το Yahoo και το Bing επίσης κάνουν track τους χρήστες τους δημιουργώντας profiles με βάση τη συμπεριφορά τους.

Το Facebook είναι ένας άλλος τεχνολογικός γίγαντας που κάνει track τους χρήστες του στο παρασκήνιο.

Ωστόσο, η κάλυψη είναι μόνο το 36% των κορυφαίων websites.

Ο browser του DuckDuckGo και το mobile app υπόσχονται να αποκλείσουν trackers από άλλες μηχανές αναζήτησης, Facebook κ.α.

Έτσι, για όσους επιθυμούν να κρατήσουν την ανωνυμία τους στο web, το DuckDuckGo είναι ο ασφαλέστερος προορισμός αυτή τη στιγμή.

Ποιους crawlers χρησιμοποιεί το DuckDuckGo

Το DuckDuckGo χρησιμοποιεί περισσότερες από 400 πηγές για την παροχή αποτελεσμάτων, συμπεριλαμβανομένων:

Bing.

Yahoo.

Apple Maps.

Wolfram Alpha.

Yandex.

Χρησιμοποιεί επίσης το DuckDuckBot, τον δικό τους web crawler και άλλα crowd-sourced sites όπως το Wikipedia για να δημιουργήσουν τα αντίστοιχα snippets.

Ωστόσο, επιβεβαιώνεται ότι δεν χρησιμοποιούν πηγές από την Google.

Επιπλέον, ως μέρος της αυστηρής πολιτικής απορρήτου τους, υπόσχονται να μην κοινοποιήσουν ποτέ προσωπικές πληροφορίες με τους partners τους.

Αυτό είναι κάτι που καθησυχάζει όσους θέλουν η χρήστη του web να παραμένει ιδιωτική.

Θετικά και αρνητικά

Αν και η Google εξακολουθεί να έχει την ηγετική θέση στις μηχανές αναζήτησης, ο αριθμός χρηστών του DuckDuckGo αυξάνεται συνεχώς.

Καθώς δεν κάνουν track τους χρήστες, είναι αδύνατο να υπολογιστεί ο ακριβής αριθμός.

Το DuckDuckGo ανέφερε ότι περισσότεροι από 80 εκατομμύρια άνθρωποι χρησιμοποίησαν τη μηχανή αναζήτησής τους από τον Νοέμβριο του 2020.

Ενώ το DuckDuckGo μπορεί να φαίνεται ως η τέλεια λύση για όσους έχουν ανησυχίες για το απόρρητο, υπάρχουν ορισμένα πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα.

Θετικά

  • Προστασία απορρήτου κατά την αναζήτηση.
  • Χρησιμοποιεί shortcuts για να σε μεταφέρει απευθείας σε ένα website.
  • Καθαρό interface.
  • Δεν έχει targeted ads.
  • Δεν έχει bias στα αποτελέσματα.
  • One-page search results.
  • Δεν υποστηρίζει social engineering με βάση τις αναζητήσεις.

Αρνητικά

  • Δεν προσφέρει τα perks που παρέχουν οι Google, Yahoo και Bing.
  • Ο αλγόριθμος δεν είναι τόσο προηγμένος.
  • Περιορισμένα αποτελέσματα αναζήτησης.
  • Δεν παρέχει προστασία από κακόβουλα λογισμικά και ιούς.
  • Αδύναμα ranking factors.
  • Το mapping των αποτελεσμάτων και εικόνας δεν είναι τόσο συναφή.

Για κάποιον που δεν θέλει να αφήνει ψηφιακό αποτύπωμα στο web όσον αφορά τις αναζητήσεις που κάνει και θέλει να προστατέψει σε μεγάλο βαθμό το απόρρητό του, το DuckDuckGo είναι μια πολύ καλή επιλογή.

Ωστόσο, αν δεν θέλει να χάσει όλο αυτό το personalization και τα fancy χαρακτηριστικά που προσφέρουν οι μεγάλες μηχανές αναζήτησης, θα πρέπει να γνωρίζει ότι αυτές οι πολυτέλειες έρχονται με ένα κόστος.

Πηγή grow-digital.gr

περισσότερα
NewsDIGITAL MARKETING

Brand Awareness: Τι είναι και γιατί είναι απαραίτητο

on

Το brand awareness, ή αλλιώς η αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, μπορεί απλά να εξηγηθεί ως το κατά πόσο οι άνθρωποι γνωρίζουν ή μπορούν να αναγνωρίσουν ένα brand.

Αν το πάμε ένα βήμα παραπέρα, που ίσως αποτελεί την πιο σημαντική πτυχή του brand awareness, είναι το τι κάνει ένα brand γνωστό και αναγνωρίσιμο. Γενικά, είναι καλύτερο να είσαι γνωστός και αναγνωρίσιμος, από το να μη σε ξέρουν καθόλου.

Το brand awareness θεωρείται γενικά ως το πρώτο βήμα στην αγοραστική διαδικασία. Χωρίς awareness, ο καταναλωτής δεν θα έχει στο μυαλό του μια “Χ” επιχείρηση για να αγοράσει από εκεί.

Υπάρχουν σπάνιες περιπτώσεις (π.χ. impulse buying/παρορμητικές αγορές ή κάποιες κατηγορίες με χαμηλό engagement) όπου μια αγορά μπορεί να πραγματοποιηθεί χωρίς προηγούμενη γνώση της επωνυμίας, αλλά αυξάνοντας το brand awareness, μειώνεις την εξάρτηση από τους καταναλωτές να σε βρουν τυχαία – εσύ είσαι αυτός που τους βρίσκει.

Οι δυο τύποι του brand awareness

Το brand awareness είναι ένα από τους σημαντικότερους δείκτες που αξιοποιούνται για να δείξουν πόσο γνωστή είναι μια επωνυμία.

Στην πραγματικότητα, μετρήσεις γύρω από το awareness χρησιμοποιούνται συχνά για την αξιολόγηση του brand performance και του marketing effectiveness.

Για παράδειγμα, ισχύει ότι η αύξηση του brand awareness οδηγεί σε αύξηση των πωλήσεων;

Μπορούμε να αξιολογήσουμε αυτή την επιτυχία μέσα από δύο επίπεδα – τα λεγόμενα ‘unaided awareness’ και ‘aided awareness’.

Ο τύπος της μέτρησης που είναι καταλληλότερος θα ποικίλλει ανάλογα με το μέγεθος του brand. Για παράδειγμα, σε ένα μικρό brand το unaided awareness θα είναι δύσκολο να επιτεχθεί και επομένως η αξιολόγηση δεν θα αποδειχθεί χρήσιμη.

Unaided brand awareness

Ουσιαστικά, μιλάμε για την αναγνωρισιμότητα ενός brand που δεν είναι υποβοηθούμενη. Το “top of mind” είναι μια επιθυμητή κατάσταση, επειδή οι άνθρωποι τείνουν να ανακαλούν τα προϊόντα που χρησιμοποιούν. Επομένως, είναι συνήθως ένας ισχυρός δείκτης απόδοσης και προγνωστικός παράγοντας επιλογής.

Ποια είναι η πρώτη μάρκα που σου έρχεται στο μυαλό όταν σκέφτεσαι για κινητή συσκευή; Apple, Xiaomi, Nokia, Sony, οι επιλογές αυτές είναι ένα παράδειγμα unaided brand awareness. Αυτή η ερώτηση έχει ως στόχο την αναγνώριση του Top of Mind awareness brand.

Aided brand awareness

Η υποβοηθούμενη αναγνωρισιμότητα ενός brand είναι η αναγνώριση του brand name όταν ζητείται μια λίστα, για παράδειγμα, με επωνυμίες ή λογότυπα. Το μέγεθος του brand είναι συνήθως ένας παράγοντας που πρέπει να λαμβάνεται υπόψη σε μια ενδεχόμενη έρευνα.

Συνήθως, όσο μεγαλύτερο είναι ένα brand name, τόσο πιο πιθανό είναι να πετύχει unaided awareness.

Ένα παράδειγμα aided brand awareness είναι μια έρευνα που μπορεί να δείχνει στον καταλωτή κάποια brands ρωτώντας τον αν θυμάται κάποιο αυτά ή αν έχει δει πρόσφατα κάποια διαφήμιση ή προωθητική ενέργεια που να του θυμίζει κάτι.

Γιατί το brand awareness είναι σημαντικό

Ενισχύει την εμπιστοσύνη

Σε έναν κόσμο όπου οι καταναλωτές βασίζονται σε εκτενή έρευνα και σε απόψεις άλλων πριν κάνουν μια αγορά, το brand awareness είναι το παν. Μόλις ο καταναλωτής συνδεθεί με ένα brand, είναι πιο πιθανό να κάνει επαναλαμβανόμενες αγορές με ελάχιστη έως καθόλου έρευνα – κάτι που στη συνέχεια γεφυρώνει το χάσμα μεταξύ εμπιστοσύνης και αφοσίωσης.

Το brand awareness καθιερώνει αυτό το είδος εμπιστοσύνης. Οι προσπάθειες γύρω από το awareness δίνουν σε ένα brand προσωπικότητα και μια διέξοδο να είναι ειλικρινές, να λαμβάνει σχόλια και να λέει μια ιστορία. Όλοι αυτοί είναι τρόποι με τους οποίους εμείς, ως άνθρωποι, χτίζουμε εμπιστοσύνη μεταξύ μας. Η σχέση ανθρώπου-brand δεν διαφέρει και πολύ.

Δημιουργεί συσχετισμό

Κάποια στιγμή που έπαθες ένα μικρό κόψιμο στο χέρι, του έβαλες Hansaplast, ενώ σίγουρα θα έχεις θαυμάσει -αν είσαι λάτρης της αυτοκίνησης- ένα επιβλητικό Jeep. Τέλος, την τελευταία φορά που είχες μια απορία για κάτι, το Googl-αρες!

Παρατηρείς πώς μερικές από τις παραπάνω λέξεις γράφονται με κεφαλαία. Αυτά, προφανώς είναι brands, όχι ουσιαστικά ή ρήματα.

Μιλώντας με όρους χωρίς επωνυμία, το Hansaplast θα έπρεπε να αναφέρεται ως επίδεσμος, η Google ως μηχανή αναζήτησης. Αντίστοιχα, Jeep είναι μάρκα, ενώ η λέξη SUV χαρακτηρίζει όλα τα “μεγάλα” σε όγκο αυτοκίνητα. Αλλά είναι πιο διασκεδαστικό να αναφερόμαστε στο ίδιο το brand, ακόμη και αν δεν χρησιμοποιούμε το συγκεκριμένο προϊόν της.

Αυτό κάνει το brand awareness. Συσχετίζει ενέργειες και προϊόντα με συγκεκριμένα brands, ενθαρρύνοντάς μας υποσυνείδητα να αντικαταστήσουμε τις κοινές λέξεις με επώνυμους όρους. Και πριν το καταλάβεις, απλές στιγμές δημιουργούν όλο το marketing feeling για μας τους ίδιους.

Χτίζει brand equity ή αλλιώς ‘αξία του brand’

Το brand equity περιγράφει την αξία ενός brand, η οποία καθορίζεται από τις εμπειρίες των καταναλωτών και τη συνολική αντίληψη προς το brand. Οι θετικές εμπειρίες και η αντίληψη που έχουν οι καταναλωτές ισοδυναμούν με θετικό brand equity, ενώ το ίδιο ισχύει για τις αρνητικές καταστάσεις.

Ας δούμε μερικά πράγματα που προέρχονται από το θετικό brand equity:

  • Υψηλότερες τιμές λόγω υψηλότερης αντιληπτής αξίας (Apple, Audi, Rolex).
  • Υψηλότερη τιμή μετοχής (Google, Tesla)
  • Δυνατότητα επέκτασης της επιχείρησης μέσω product ή service line extensions (Hilton)

Πώς ένα brand καθιερώνεται και αυξάνει την αξία του; Χτίζωντας το brand awareness και προωθώντας με συνέπεια θετικές εμπειρίες γύρω από το brand. Το brand awareness είναι το θεμέλιο για το brand equity.

Μόλις ένας καταναλωτής μάθει ένα brand, αρχίζει να το αναγνωρίζει χωρίς βοήθεια, ενώ μπορεί να το αναζητήσει για να κάνει μια αγορά έναντι άλλων brands. Έτσι, δημιουργεί loyalty που όχι μόνο τον ωθεί σε περισσότερες αγορές, αλλά προκαλεί ένα domino effect σε φίλους και συγγενείς.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το brand awareness είναι τόσο σημαντικό. Δημιουργεί εμπιστοσύνη προς τους πελάτες, δημιουργεί θετικούς συσχετισμούς και χτίζει αξία γύρω από το brand προσελκύοντας περισσότερους καταναλωτές.

Η δύναμη του brand awareness

Το brand awareness είναι μια ισχυρή έννοια (αν και ασαφής) που μπορεί να έχει σημαντικό αντίκτυπο στο marketing, την αντίληψη των καταναλωτών και τα έσοδα μιας επιχείρησης.

Το brand awareness πάντα ήταν σημαντικό και θα συνεχίσει να είναι ακόμη περισσότερο, σε έναν κόσμο που οδηγείται στο να βασίζεται περισσότερο στο branding και λιγότερο στην πληρωμένη διαφήμιση που πλέον δεν θα μπορεί να μετρήσει.

Πηγή grow-digital.gr

περισσότερα
NewsDIGITAL MARKETING

Article Marketing: Πώς επηρεάζει το SEO

on

Από τη δημιουργία και τη δημοσίευση, μέχρι το sharing μέσω social media και newsletters, μάθε πώς το Article Marketing μπορεί να βοηθήσει στο Search Engine Optimization και στην αύξηση της επισκεψιμότητας!

Sharing is caring!

Ένα άρθρο το οποίο δίνει αξία σε αυτούς που το διαβάζουν είναι γνωστό ότι μπορεί να αποτελέσει έναν ‘traffic generator’ για πολλούς μήνες ή και χρόνια.

Τι χρειάζεται όμως για να γράψει κανείς ένα άρθρο που όχι μόνο θα αυξήσει την οργανική επισκεψιμότητα, αλλά θα επεκτείνει την απήχηση και σε άλλα κανάλια;

Σ’ αυτό το άρθρο κάνουμε deep dive στην τέχνη του article marketing – από την εύρεση μιας ιδέας και τη συγγραφή περιεχομένου, έως τη θέσπιση μιας sharing στρατηγικής και την εφαρμογή μεθόδων που θα οδηγήσουν στο virality του περιεχομένου.

Πριν ξεκινήσουμε, κάποιος θα σκεφτεί: ‘Μα τι διαφορά έχει το article marketing από το content marketing, δεν είναι το ίδιο πράγμα;’

Πολύ σωστή και εύλογη ερώτηση!

Το article marketing, όπως θα δούμε παρακάτω, είναι ένα υποσύνολο κάτω από το content marketing, ωστόσο επικεντρώνεται αποκλειστικά στη δημιουργία άρθρων (όπως για παράδειγμα το συγκεκριμένο blog post το οποίο διαβάζεις) και στην προσπάθεια αυτό το είδος περιεχομένου να αποτελέσει μακροχρόνια πηγή επισκεψιμότητας, όπως θα δούμε παρακάτω.

Τι είναι το article marketing

Το article marketing είναι ένα υποσύνολο, μια περιοχή που ανήκει στην ομπρέλα του content marketing και περιλαμβάνει τη συγγραφή περιεχομένου και το διαμοιρασμό του σε διάφορα κανάλια.

Αυτά τα άρθρα συνήθως σχεδιάζονται για να προωθήσουν ένα brand ή website μέσω backlinks, ενίσχυση του authority και αύξηση του visibility σε μηχανές αναζήτησης και social media.

Πώς το article marketing μπορεί να βοηθήσει στο SEO

Το article marketing έχει να κάνει με τη δημιουργία πολύτιμου, ενημερωτικού περιεχομένου που διαβάζεται από χρήστες του web με ενδιαφέρον σε συγκεκριμένες θεματολογίες.

Όταν οι χρήστες αναζητούν ένα συγκεκριμένο θέμα (συνήθως στην Google), μεταφέρονται στις top-ranked σελίδες και blog posts που σχετίζονται με αυτό το θέμα.

Αυτό σημαίνει ότι οι κάτοχοι αυτών των σελίδων μπορούν να δημοσιεύουν το δικό τους περιεχόμενο, να το βελτιστοποιούν για τις μηχανές αναζήτησης και να καταλαμβάνουν υψηλές θέσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης, αποκτώντας παράλληλα μεγάλο μερίδιο επισκεψιμότητας για σχετικές αναζητήσεις.

Ο παράγοντας του content optimization αποτελεί κρίσιμο σημείο αυτής της πρακτικής και συνήθως αποτελεί αναπόσπαστο κομμάτι μιας στρατηγικής SEO.

Το article marketing μπορεί να ενισχύσει σημαντικά μια SEO στρατηγική, όπως:

✔️ Επιτρέπει σε ένα website να κατατάσσεται για ένα ευρύ φάσμα από keywords.

✔️ Αύξάνει το brand authority και της αξιοπιστίας μιας σελίδας.

✔️ Προσελκύει μεγαλύτερη οργανικής επισκεψιμότητα από τις μηχανές αναζήτησης.

✔️ Βελτιώνει του conversion rate από leads σε customers.

✔️ Δημιουργεί ευκαιρίες για κατάταξη άλλων τύπων περιεχομένου, όπως video και εικόνες, στις μηχανές αναζήτησης.

✔️ Μεταφέρει την επισκεψιμότητα και το authority σε άλλες σελίδες του website μέσω internal links.

✔️ Δημιουργεί backlinks από άλλες σελίδες και blogs.

Μπορεί το article marketing να λειτουργήσει σε άλλα κανάλια;

Το article marketing δεν είναι μια στρατηγική μόνο για το SEO.

Μπορεί επίσης να σου δώσει τη δυνατότητα να δημιουργήσεις επισκεψιμότητα μέσω ενός ευρέως φάσματος καναλιών, είτε social, direct ή referrals, όπως:

✔️ Facebook

✔️ Twitter

✔️ LinkedIn

✔️ YouTube

✔️ Blogs

✔️ Email campaigns

✔️Paid campaigns

Η υιοθέτηση μιας multi-channel προσέγγισης στο article marketing είναι ο πιο έξυπνος τρόπος για να κερδίσεις το μεγαλύτερο δυνατό αποτέλεσμα.

Εάν πρόκειται να αφιερώσεις χρόνο και χρήμα για τη δημιουργία περιεχομένου, γιατί να μη το χρησιμοποιήσεις για προβολή σε άλλα κανάλια και αύξηση της επισκεψιμότητας από αυτά;

Έχοντας αυτό κατά νου, ας δούμε μερικά οφέλη του article marketing σε άλλα κανάλια:

✔️ Αύξάνει του engagement και του interaction σε social media όπως Facebook και LinkedIn.

✔️ Δημιουργεί οργανική επισκεψιμότητα στο site σου από διάφορες πηγές.

✔️ Μπορείς να κοινοποιήσεις ξανά το περιεχόμενο στο Pinterest, σε third-party sites, στο Medium.com κ.α.

✔️ Έχεις πολλές ευκαιρίες να κάνεις convert τους επισκέπτες σε subscribers και τους subscribers σε customers.

Δημιουργία, κοινοποίηση και sharing άρθρων και περιεχομένου

Το article marketing γίνεται εύκολο όταν υπάρχει πλάνο, στρατηγική και διαδικασίες που ταιριάζουν στο κάθε brand ή blog. Σημαντικός παράγοντας φυσικά αποτελεί το κοινό στο οποίο απευθύνεσαι.

Αυτή η διαδικασία μπορεί να διαφέρει από brand σε brand και από website σε website, αλλά τα γενικά βήματα έχουν ως εξής:

#1 Επιλογή θέματος

Εδώ έρχεται η ώρα του brainstorming!

Είτε έχεις ένα δικό σου site ή blog, είτε είσαι στο χώρο του marketing, δώσε στον εαυτό σου χρόνο να σκεφτεί και να μελετήσει.

Για παράδειγμα, αν ασχολείσαι με το digital marketing, καλή ώρα όπως και εμείς, είναι λογικό να θεωρήσεις ότι το target audience σου θα ενδιαφέρεται για θέματα όπως:

✔️ Digital marketing tips και best practices

✔️ Digital marketing νέα και ειδήσεις

✔️ Email marketing

✔️ Search Engine Optimization

✔️ Content marketing

✔️ Strategy

✔️ Google Analytics

✔️ Google Ads

Και πολλά περισσότερα!

Στη συνέχεια, μπορείς να προχωρήσεις στο επόμενο βήμα το οποίο περιλαμβάνει την έρευνα γύρω από τα κατάλληλα keywords για να ξεκινήσεις.

#2 Keyword research

Αφού καταλήξεις στο θέμα για το επόμενο άρθρο σου, ένα σημαντικό βήμα πριν ξεκινήσεις είναι το keyword research.

Ποια εξάλλου η χρησιμότητα ενός άρθρου εάν κανείς δεν αναζητά το θέμα για το οποίο γράφεις.

Εργαλεία όπως το SEMrush, το Google Keyword Planner, το SimilarWeb και άλλα, σου επιτρέπουν να αναζητήσεις μια σειρά από ευρεία θέματα και να δεις πόσα άτομα αναζητούν αυτά τα keywords (ή σχετικά keywords) κάθε μήνα.

Αυτός ο όγκος αναζητήσεων είναι μια καλή ένδειξη για το αν αξίζει τον κόπο να προχωρήσεις στη συγγραφή ενός άρθρου για λόγους SEO.

Ένας άλλος παράγοντας που πρέπει να ληφθεί υπόψη είναι το επίπεδο ανταγωνισμού.

Μπορεί να βρεις ένα keyword που έχει μεγάλο όγκο αναζητήσεων, αλλά να είναι πολύ ανταγωνιστική για το website σου.

Σε αυτήν την περίπτωση, είναι καλύτερο να στοχεύσεις σε ένα λιγότερο ανταγωνιστικό θέμα και στη συνέχεια να αναζητήσεις περισσότερα keywords με την πάροδο του χρόνου.

#3 Σχεδίαση άρθρου

Η σύνταξη του άρθρου μπορεί να φαίνεται κάτι απλό, αλλά ίσως είναι πιο περίπλοκο από όσο φαίνεται.

Μια επιλογή είναι να προσλάβεις έναν SEO copywriter για να διασφαλίσεις ότι το περιεχόμενό σου είναι βελτιστοποιημένο για τις μηχανές αναζήτησης.

Ωστόσο, σίγουρα μπορείς να γράψεις το περιεχόμενο και μόνος σου.

Εάν ακολουθείς το DIY μονοπάτι, συνιστούμε ανεπιφύλκατα τη μέθοδο Inverted Pyramid of SEO, η οποία είναι εύκολη στην παρακολούθηση για τη σύνταξη ενός άρθου από την αρχή μέχρι το τέλος.

Αυτή η μέθοδος θα σε βοηθήσει να γράψεις περιεχόμενο που πραγματικά δίνει αξία και είναι ευανάγνωστο για τους χρήστες.

#4 Optimization περιεχομένου

Στη συνέχεια, περνάμε στη βελτιστοποίηση του περιεχομένου σύμφωνα με τα best practices γύρω από το SEO.

Η βελτιστοποίηση αυτή περιλαμβάνει:

✔️ Έναν τίτλο ο οποίος περιλαμβάνει το βασικό keyword και είναι θελκτικός για τους χρήστες να τον κλικάρουν.

✔️ Συμπεριλαμβανομένου ενός περιγραφικού meta description.

✔️ Προσθήκη ενός ενδιαφέροντος τίτλου H1.

✔️ Χρήση H2 και H3 headings.

✔️ Σύνταξη του body content, δηλαδή του κυρίως θέματος με έξυπνη χρήση των βασικών keywords.

✔️ Πρόσθεσε internal και external links όπου αυτό είναι εφικτό.

✔️ Βεβαιώσου ότι το URL είναι βελτιστοποιημένο από θέμα δομής και keywords.

Ο έλεγχος των παραπάνω θα βοηθήσει στην προσπάθεια να δημοσιεύσεις ένα άρθρο με καλές προοπτικές βελτιστοποίησης για τις SERP.

#5 Προσθήκη media

Μόλις έχεις το μεγαλύτερο μέρος του άρθρου σου έτοιμο, σειρά παίρνει η δημιουργικότητα.

Μπορείς να προσθέσεις media για να προσελκύσεις χρήστες και να δώσεις μεγαλύτερη αξία στο άρθρο σου, βελτιώνοντας παράλληλα τις πιθανότητες για κατάταξη στην αναζήτηση εικόνων και video.

Μερικοί τύποι media που μπορείς να προσθέσεις στο άρθρο σου περιλαμβάνουν:

✔️ Video.

✔️ Φωτογραφίες.

✔️ Εικόνες.

✔️ GIFs.

✔️ Memes.

✔️ Charts.

✔️ PDFs.

✔️ Survers/Polls.

✔️ Infographics.

#6 Εφαρμογή μιας sharing στρατηγικής

Πριν πατήσεις το κουμπί της δημοσίευσης, σκέψου όλα τα κανάλια στα οποία μπορείς να μοιραστείς το άρθρο σου ώστε να αυξήσεις το reach.

Στην πραγματικότητα, πολλές CMS πλατφόρμες -όπως το WordPress – το καθιστούν εύκολο, συμπεριλαμβάνοντας εικονίδια κοινοποίησης σε social media όταν δημοσιεύεις ένα άρθρο.

Ομοίως, υπάρχουν πολλά third-party tools στην αγορά, όπως το Buffer, που σου επιτρέπουν να κοινοποιείς αυτόματα το άρθρο σου σε Facebook, Twitter, LinkedIn και άλλα.

Είτε επιλέξεις την αυτοματοποίηση, είναι το manual sharing, βεβαιώσου να μοιράζεσαι το άρθρο σου σε όλα τα διαθέσιμα social media και πλατφόρμες.

#7 Εισαγωγή linkable στοιχείων

Ένας από τους σημαντικότερους πυλώνες του SEO είναι τα backlinks.

Τα backlinks κατευθύνουν επισκεψιμότητα στο site σου και χτίζουν domain authority, κάτι που αυξάνει την εμπιστοσύνη των μηχανών αναζήτησης προς το site σου, θεωρώντας το ως μια αξιόπιστη πηγή πληροφοριών.

Η προσθήκη αυτού που ονομάζεται ως ‘linkable assets’ στο άρθρο σου μπορεί να βοηθήσει στην προσέλκυση backlinks πίσω στο site σου.

Κάποια linkable assets μπορούν να περιλαμβάνουν videos, infographics, δωρεάν εργαλεία, guides και άλλα.

#8 (Re)publishing

If the content is the king, distribution is the queen!

Μπορείς να μοιραστείς το άρθρο σου σε άλλα blogs και websites εφόσον έρθεις σε συμφωνία με τους ιδιοκτήτες τους.

Επίσης, πάντα υπάρχουν επιλογές όπως το Medium.com όπου μπορείς να αναδημοσιεύσεις τα άρθρα σου.

Αυτές οι μέθοδοι μπορούν να βοηθήσουν στη δημιουργία μεγαλύτερης προβολής για τα άρθρα σου, ακόμη και στο να προωθήσεις το περιεχόμενό σου χωρίς κόστος.

#9 Engagement & Interaction

Άψογα!

Τώρα που έχεις δημοσιεύσεις το άρθρο σου, ποια είναι τα επόμενα βήματα;

Υπάρχουν άπειρα πράγματα που μπορείς να κάνεις, όπως:

✔️ Απαντήσεις σε σχόλια στο Facebook.

✔️ Απαντήσεις στα σχόλια του άρθρου.

✔️ Like και comments σε Twitter reshares.

✔️ Remarketing διαφημίσεις σε Facebook Ads και Google Ads.

✔️ Δημιουργία email καμπανιών και προσέλυση subsribers.

✔️ Επεξεργασία ή ανανέωση των άρθρων και επαναδημοσίευση στα social media.

Μπορείς να μοιράζεσαι το περιεχόμενό σου ξανά και ξανά, δίνοντας νέα ζωή στο άρθρο σου.

Με αυτό τον τρόπο, μπορείς να διατηρείς και…γιατί όχι, να αυξάνεις την επισκεψιμότητα χρόνο με το χρόνο.

Υπάρχει αξία στο article marketing

Αν το article marketing δεν έχει θέση στην digital στρατηγική σου έως τώρα, ήρθε η ώρα να αποκτήσει τη θέση του!

Κάθε blog post είναι μια ευκαιρία να προσελκύσεις περισσότερη επισκεψιμότητα, subscribers και πελάτες από μια μεγάλη γκάμα καναλιών.

Δεν είναι τυχαίο ότι το article marketing βρίσκεται εδώ και χρόνια στη φαρέτρα πολλών brands που το αξιοποιούν στα πλαίσια μιας ευρύτερης lead generation στρατηγικής.

Και όταν το article marketing, όπως οποιαδήποτε τακτική marketing, γίνεται σωστά τότε μπορεί να σε εκπλήξει με τα αποτελέσματά του.

Ένα τελευταίο tip: Μη διστάσεις να ρωτήσεις το κοινό σου τι θέματα το ενδιαφέρουν ώστε να δώσεις προτεραιότητα σε αυτά.

Μπορείς να δημιουργήσεις μια λίστα με ιδέες για άρθρα που μπορείς να αξιοποιήσεις προκειμένου να διατηρήσεις το flow της επισκεψιμότητας ζωντανό!

Πηγή grow-digital.gr

περισσότερα
NewsDIGITAL MARKETING

Τι είναι τα Backlinks και που χρησιμεύουν στο SEO

on

Αν έχεις ασχοληθεί έστω και λίγο με το SEO, τότε είναι πολύ πιθανό να έχεις ακούσει ή να γνωρίζεις τι είναι τα backlinks.

Παρακάτω, θα δούμε με λεπτομέρεια τι ακριβώς είναι τα backlinks, γιατί είναι χρήσιμα, πώς βοηθούν στο search engine optimization και τι ρόλο διαδραματίζουν στην κατάταξη των αποτελεσμάτων αναζήτησης ενός website.

Τέλος, θα κάνουμε κάνουμε κάποιες προτάσεις με εργαλεία μέσα από τα οποία μπορείς να παρακολουθείς τα backlinks που παίρνεις, κάτι που θα σε βοηθήσει να χαράξεις μια SEO στρατηγική για το λεγόμενο link building.

Τι είναι τα backlinks

Τα backlinks αποτελούν ένα βασικό συστατικό ενός website. Πιο συγκεκριμένα, κάθε φορά που ένα website συνδέεται με ένα άλλο μέσω ενός συνδέσμου, αυτό δημιουργεί ένα backlink (μια σύνδεση προς τα πίσω) για το συνδεδεμένο site. Τα backlinks είναι ζωτικής σημασίας αφού θεωρούνται κάτι σαν ψήφο εμπιστοσύνης από τον αλγόριθμο της Google. Επίσης, όσο πιο γνωστό και high-rated είναι ένα website που συνδέεται με το δικό σου, τόσο ισχυρότερο και πιο ποιοτικό είναι το backlink.

Ο ρόλος των backlinks στο SEO

Τα backlinks είναι πολύ σημαντικά για το SEO και γι’αυτό έχουν πάντα ρόλο σε μια στρατηγική γύρω από το Search Engine Optimization. Ο στόχος είναι να έχεις όσο τον δυνατόν περισσότερα backlinks από αξιόπιστες πηγές (με υψηλό Domain Rank) προκειμένου να σηματοδοτήσεις στην Google ότι αξιόπιστα websites σε θεωρούν ως έναν online προορισμό με ποιοτικό περιεχόμενο που προσδίδει αξία και ικανοποιεί τις ανάγκες των επισκεπτών του.

Αυτό, με τη σειρά του, σημαίνει ότι έχεις περισσότερες πιθανότητες να πετύχεις καλύτερη θέση κατάταξης στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google για σχετικές αναζητήσεις. Εκ του αποτελέσματος, μπορείς να περιμένεις αύξηση της επισκεψιμότητας και ενδεχομένως του conversion rate (λόγω αύξησης της οργανικής επισκεψιμότητας που μπορεί να οδηγήσει και σε αύξηση του direct traffic).

Τύποι των backlinks

Υπάρχουν 3 τύποι backlinks που πρέπει να γνωρίζεις.

Αρχικά, έχουμε τα φυσικά (natural) backlinks. Ένα άλλο website κάνει link στο δικό σου χωρίς να απαιτείται κάποια ενέργεια από εσένα. Με απλά λόγια, ένα website συνδέεται με το δικό σου μόνο και μόνο επειδή ο κάτοχος ή ο συντάκτης ενός συγκεκριμένου άρθρου πιστεύει ότι πρέπει να ανακατευθύνει τους χρήστες στο δικό σου site. Πώς δημιουργείς τέτοιου είδους backlinks; Η λύση είναι απλή. Απλώς πρέπει να δημιουργήσεις ποιοτικό περιεχόμενο και να παρέχεις πραγματική αξία και ευχάριστη εμπειρία στους επισκέπτες σου. Τα υπόλοιπα θα έρθουν μόνα τους.

Στη συνέχεια, υπάρχουν τα λεγόμενα manual backlinks. Αυτά μπορείς να τα πετύχεις χάρη σε διάφορες ενέργειες. Μπορείς, για παράδειγμα, να δημιουργήσεις ένα guest blog σε ένα άλλο website και να αξιοποιήσεις την ευκαιρία αυτή για να προωθήσεις το δικό σου site με ένα backlink – αρκεί φυσικά να έχεις την άδεια του κατόχου.

Τέλος, υπάρχουν και τα λεγόμενα self-created backlinks. Όπως υποδηλώνει το όνομα, ο μόνος υπεύθυνος για τη δημιουργία τους θα είσαι εσύ. Φυσικά, αυτό σημαίνει ότι η δημιουργία τους δεν θα είναι πρόβλημα και θα διερκέσει μόνο λίγα λεπτά. Θυμήσου ωστόσο ότι η υπερβολική χρήση αυτής της μεθόδου μπορεί να επιδεινώσει το SEO σου, πράγμα που σημαίνει ότι το site σου θα “υποφέρει” στην κατάταξη για σχετικές αναζητήσεις.

Μας ενδιαφέρουν όλα τα backlinks;

Σε βασικό επίπεδο, όσα περισσότερα backlinks δημιουργείς από αξιόπιστες πηγές, τόσο το καλύτερο. Ωστόσο, όπως αναφέραμε, δεν έχουν όλοι οι τύποι των backlinks την ίδια αξία.

Τα backlinks που δημιουργούνται από μόνα τους είναι προφανώς μικρότερης σημασίας από αυτή που πιστεύεις, αλλά δεν είναι αυτός ο μόνος τρόπος ταξινόμησης των backlinks. Υπάρχουν πολλά άλλα ζητήματα που πρέπει να λάβεις υπόψη.

Dofollow vs no-follow backlinks

Εάν διαχειρίζεσαι οποιοδήποτε είδος website, μπορείς να επιλέξεις εάν τα backlinks σου περνούν μέσω του λεγόμενου “link juice”. Ένα τυπικό no-follow link δεν είναι το ίδιο με ένα dofollow. Στην πραγματικότητα, για να “μετρήσει” η αξία ενός link προς ένα άλλο θα πρέπει να έχει χαρακτηριστεί ως dofolow, αλλιώς – σύμφωνα με τους experts – δεν μετράνε. Ωστόσο, ακόμα και αν μιλάμε για ένα no-follow link από ένα αξιόπιστο website προς ένα άλλο, τότε αυτό έχει μια αξία καθώς θα συνεχίσει να ακατευθύνει επισκεψιμότητα στο website-δέκτη.

Linking domain authority

Όσο πιο ποιοτικό είναι ένα site από το οποίο λαμβάνεις backlinks, τόσο υψηλότερη βαθμολογία θα λάβει το site σου από τους αλγόριθμους της Google. Τα links αυτά από websites που θεωρούνται ως “ανεπιθύμητα”, δηλαδή βρίσκονται στη μαύρη λίστα της Google, ενδέχεται να μειώσουν δραστικά την κατάταξή σου.

Link relevancy

Η Google έχει τους τρόπους της να κρίνει εάν ένα backlink είναι σχετικό με τη θεματολογία του site σου. Για παράδειγμα, αν υποθέσουμε ότι εμείς, σαν Grow-Digital.gr, λάβουμε ένα backlink από ένα άλλο blog με digital marketing θεματολογία, τότε το backlink αυτό θα αξιολογηθεί ως εξαιρετικό. Ωστόσο, εάν το backlink έρθει από μια σελίδα εύρεσης εργασία, τότε θα βαθμολογηθεί ως πολύ κακό. Όσο πιο σχετικά είναι 2 websites που συνδέονται μεταξύ τους με ένα backlink, τόσο υψηλότερο θα είναι και η βαθμολογία συνάφειας (link relevancy) και τόσο μεγαλύτερη είναι η πιθανότητα για καλύτερη θέση στην κατάταξη της Google για σχετικές, πάντα, αναζητήσεις.

Link location

Ο όρος “location” σε αυτή την περίπτωση δεν περιγράφει ένα πραγματικό, φυσικό μέρος. Αυτή η βαθμολογία μετρά πόσο “βέλτιστο” ή “σχετικό” είναι το μέρος όπου τοποθετήσαμε το backlink στη σελίδα. Γενικά, όσο πιο ορατό είναι ένα backlink σε έναν τυχαίο χρήστη, τόσο καλύτερη η βαθμολογία. Για παράδειγμα, ένα link που τοποθετείτε σε μια παράγραφο οποιουδήποτε συγκεκριμένου άρθρου θα λάβει υψηλότερη κατάταξη από ένα link που τοποθετείται στο κάτω μέρος του site.

Link number

Τα backlinks είναι αναμφίβολα χρήσιμα και εξαιρετικά σημαντικά, αλλά χρειάζεται προσοχή για το πόσα περιλαμβάνεις σε μια σελίδα. Όπως αποδεικνύεται, το “more” δεν σημαίνει πάντα “better”. Στην πραγματικότητα, για τη συντριπτική πλειοψηφία των περιπτώσεων, η ύπαρξη περιορισμού αριθμού αλλά ποιοτικών backlinks θα είναι πολύ καλύτερα από το να έχεις χιλιάδες backlinks από ασήματα sites. Η ποιότητα έναντι της ποσότητας στα backlinks είναι ο χρυσός κανόνας!

Achor text

Τέλος, το anchor text αξίζει μια θέση σε αυτή τη λίστα. Το anchor text είναι ουσιαστικά ο συνδυασμός λέξεων και του hyperlink, που ανακατευθύνουν τους χρήστες σε κάποιον άλλον προορισμό. Μπορεί να χρησιμομοποιηθεί με οποιονδήποτε τύπου συνδέσμου, όπως inbound links και outbound links. Το κλειδί για τη λήψη ενός υψηλού acnhor text ranking είναι η σύνθεσή του με βάση τα SEO best practices. Σε περίπτωση που το anchor text δεν σχετίζεται καθόλου με το hyperlink, τότε καλό είναι να χρησιμοποιείς προτεινόμενα συνώνυμα. Γενικά, το anchor text πρέπει να είναι σχετικό με το θέμα και όχι κάτι αόριστο ή μη γενικό.

Τι να αποφύγεις στο backlink building

Πέρα από τις συμβουλές γύρω από το link building, είναι σημαντικό να γνωρίζεις τι πρέπει να αποφύγεις για να πετύχεις υψηλής ποιότητας backlinks στο SEO. Ας δούμε κάποια tips, για να μην πέσεις ποτέ σε καμία παγίδα.

Πρώτα απ’όλα, απέφυγε να αγοράσεις κάποιο έτοιμο πακέτο backlinks σαν αυτά που πουλάνε στο διαδίκτυο διάφοροι επιτήδιοι. Σε αντίθεση με το τι λένε οι Black Hat SEO’s, εσύ θα πρέπει να αναπτύσσεις σταθερά το website σου και με τον καιρό να κερδίζεις την προσοχή πιο αξιόπιστων domains. Αυτός είναι ο μόνος σωστός τρόπος για να πετύχεις.

Επίσης, δεν πρέπει ποτέ να ξεχνάς ότι τα backlinks είναι ίσως η πιο κρίσιμη πτυχή της κατάταξης ενός website που γίνεται από την Google. Μην μειώσεις την ποιότητά τους μόνο και μόνο επειδή θα κάνει το website σου να φαίνεται οπτικά πιο ελκυστικός.

Τέλος, να θυμάσαι ότι η Google μπορεί εύκολα να αναγνωρίσει οποιεσδήποτε προσπάθειες από μέρους σου να “ξεγελάσει το σύστημα”. Αν οι αλγόριθμοι της Google κρίνουν ότι το πρόβλημα είναι αρκετά σοβαρό, μπορούν ακόμη και να απαγορεύσουν εντελώς την εμφάνιση του site σου στην αναζήτηση της Google.

Τα backlinks είναι πολύτιμα για τη βελτίωση του SEO και την κατάταξη στη SERP, αλλά μόνο αν υπάρχει η δέσμευση να τα αποκτήσεις με το σωστό τρόπο.

Δεν χρειάζεται να βιαστείς, παρά μόνο να επικεντρωθείς στη δημιουργία ποιοτικού περιεχομένου και στην ανάπτυξη σχέσεων με άλλα domains του τομέα σου – ή σχετικά με αυυτόν.

Έτσι, θα δεις ότι σιγά-σιγά, το link building είναι κάτι που έρχεται μόνο του και προσδίδει πραγματική αξία στο website σου.

Εργαλεία για παρακολούθηση backlinks

Backlink Monitor

Ubersuggest

Ahrefs

cognitiveSEO

Majestic SEO

SEMRush

Πηγή grow-digital.gr

περισσότερα
NewseCOMMERCE

4 Συχνά λάθη που κάνει μια νέα επιχείρηση στο ecommerce

on

Η λειτουργία μιας επιχείρησης ηλεκτρονικού εμπορίου δεν είναι τόσο εύκολη όσο συχνά παρουσιάζεται, ενώ ειδικά στην αρχή λειτουργίας της, τα λάθη που μπορούν να γίνουν είναι πολλά.

Ευτυχώς όμως, υπάρχει αρκετή πληροφορόρηση στο web αλλά και σε mouth-to-mouth επίπεδο, που μπορούν να γλιτώσουν ένα νέο επιχειρηματία από λάθη που έχουν επαναληφθεί ξανά και ξανά.

Ωστόσο, ορισμένα από αυτά τα λάθη μπορούν να οδηγήσουν σε σημαντικές συνέπεις και να οδηγήσουν μια επιχείρηση σε προβλήματα cash flow και λειτουργικότητας.

Παρακάτω έχουμε συλλέξει τέσσερα κοινά λάθη που μπορούν να οδηγήσουν σε σημαντικές προκλήσεις εάν δεν αντιμετωπιστούν έγκαιρα. Η απάντηση σε αυτά είναι απλή και ακούει στο όνομα “πρόληψη.”

1. Ελλειπής πληροφόρηση και περιγραφή προϊόντων

Πολλά ecommerce brands έχουν δημιουργηθεί έχοντας ως επίκεντρο την ιδέα “Έχω ένα καταπληκτικό προϊόν /ιδέα/στρατηγική που όλοι θα λατρέψουν, άρα το site μου θα απευθύνεται σε όλους!”

Αν αυτή η ιδέα υλοποιηθεί, ενώ το κύριο κανάλι πωλήσεων έχει δημιουργηθεί για να προσελκύει την προσοχή όλων, μπορεί τελικά αυτό να οδηγήσει σε αποτυχία.

Δεν μπορείς να απευθύνεσαι σε όλους. Τα ecommerce brands γνωρίζουν ότι πρέπει να στοχεύσουν σε μια συγκεκριμένη αγορά για να πετύχουν τον πρώτο καιρό της λειτουργίας τους. Μπορεί να καταλήξει να πουλάει σε όλο τον κόσμο κάποια στιγμή (όπως η Amazon), αλλά απαιτούνται πρώιμες πωλήσεις και επαναλαμβανόμενα έσοδα για να φτάσει κάποιος εκεί.

Έτσι, όλη η στρατηγική επικοινωνία και τα USPs θα πρέπει να είναι επικεντρωμένα σε ένα target audience, του οποίου καλείς να λύσεις όλες του τις ανάγκες, να κατανοήσεις τους φόβους και τα εμπόδια που μπορεί να έχουν από το να αγοράσουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σου και φυσικά να έχεις πάντα κατά νου ότι αυτό που στο τέλος κερδίζει είναι η εξυπηρέτηση πελατών (during, before, after sale).

2. Επένδυση σε κανάλια χωρίς να έχει προηγηθεί έρευνα

Αφού έχεις σχεδιάσει προσεκτικά το target audience σου και έχεις αναλύσεις όλες τις πληροφορίες σχετικά με αυτό (δημογραφικά, αδύνατα σημεία, ενδιαφέροντα, ανησυχίες, προβληματισμοί, αγαπημένες συνήθειες κ.α.), έχει έρθει η ώρα να μοιραστείς τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σου μαζί τους.

Ορισμένες φορές, οι νέες επιχειρήσεις ξεκινούν να διαφημίζονται σε λάθος κανάλια από την αρχή, ενώ στην πορεία έρχεται η απογοήτευση για την κακή απόδοσή τους. Κανάλια όπως τα Facebook, LinkedIn και Instagram είναι ορισμένα από τα κανάλια που όλες επιχειρήσεις θέλουν να βρίσκονται εκεί, δαπανόντας πολλές φορές έως και το 80% του διαφημιστικού budget τους.

Η διαφοροποίηση από την άλλη πλευρά είναι μια έξυπνη λύση, αλλά θα πρέπει να υποστηρίξεις τυχόν δαπάνες σε έρευνα για να αποφύγης τη σπατάλη χρημάτων.

Πώς ξεκινάς; Αρχικά κρατάς ένα ποσοστό του budget διαθέσιμο και ξεκινάς να παρακολουθείς τον ανταγωνισμό και τα brands που αρέσουν στο target audience. Μην τους ακολουθείς απλά στα social media, αλλά κάνε ένα deep dive στις διαδικασίες τους:

  • Αγόρασε μερικά είδη από αυτούς.
  • Πρόσθεσε προϊόντα σε ένα καλάθι αγορών και ξεκίνα τη διαδικασία checkout. Στη συνέχεια, εγκατέλειψε το καλάθι για να δεις τη στρατηγική remarketing τους.
  • Αναζήτησε για προϊόντα τους και σχετικά αντικείμενα για να δεις πώς μοιάζουν οι διαφημίσεις τους.
  • Αναζήτησε πληροφορίες στις ecommerce πλατφόρμες των ανταγωνιστών για να προσδιορίσεις ποια εργαλεία και άλλες πλατφόρμες χρησιμοποιούν.
  • Αξιοποίησε keyword planning εργαλεία (όπως αυτό που παρέχουν τα Google Ads) ώστε να ελέγξεις για ποια keywords κάνουν rank οι ανταγωνιστές σου και στη συνέχεια σύγκρινέ τα με τα δικά σου προβαλλόμενα keywords. Μερικά προηγμένα εργαλεία θα το κάνουν αυτό για σένα, δημιουργώντας reports γύρω από competition analysis, ωστόσο αυτά τα εργαλεία κοστίζουν περισσότερο (όπως το SEMrush).
  • Αναζήτησε influencers σχετικούς με το target audience ώστε να δεις ποια trends αναδύονται.

Αυτό και άλλα πολλά θα πρέπει να επηρεάσουν το επόμενό σου βήμα. Μπορείς να εντοπίσεις το που βρίσκεται ο ανταγωνισμός σου και ποια μπορεί να είναι τα αδύνατα σημεία του. Τα trends ή τα εργαλεία που χρειάζεσαι ώστε να να κατανοήσεις ποια είναι τα αποδοτικότερα κανάλια για το business σου.

Μπορεί επίσης να συνειδητοποιήσεις πόσο σημαντική είναι η αναλογία χρόνου και κόστους που μπορεί να έχει ένα κανάλι, βοηθώντας σε να αξιολογήσεις εάν έχει ένα αρκετά μεγάλο κοινό για να καλύψει αυτό το κόστος.

3. Υπερβολική εμπιστοσύνη σε έτοιμες λύσεις και αυτοματισμούς

Η λέξη automation είναι ένα buzzword που ακούγεται όταν κάποιος προσπαθεί να σε κάνει να αγοράεις την υπηρεσία ή το λογισμικό του. Ναι, σχεδόν όλα μπορούν να αυτοματοποιηθούν – το τι πρέπει και τι δεν πρέπει είναι μια άλλη ιστορία – και αυτό μπορεί εύκολα να εισέλθει στο μυαλό ενός επιχειρηματία.

Η υπερβολική εμπιστοσύνη στο machine learning και το AI για operations μπορεί να δημιουργήσει την ψευδαίσθηση ότι μπορείς να δημιουργείς ένα website και στη συνέχεια να δημιουργείς πωλήσεις με έναν μαγικό τρόπο, ή να παραδίδεις παραγγελίες με ελάχιστο κόπο ή επίβλεψη.

Στους κύκλους του ecommerce, θα ακούσεις συχνά να το αποκαλούν ως “passive income.” Μερικές φορές πρόκειται για συγκεκριμένα προϊόντα που οι πελάτες τα ορίζουν ως “auto purchase”, ή νέοι επιχειρηματίες μπορεί να προσπαθήσουν να σου πουλήσουν έναν οδηγό marketing, softwares και άλλου τύπου τεχνολογίες.

Αυτό δεν σημαίνει ότι όλα τα παραπάνω είναι αναληθή, αλλά δεν είναι κάτι στο οποίο χρειάζεται να επενδύσει μια επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου τα πρώτα χρόνια της.

Οι επιχειρήσεις χρειάζονται χρόνο, δουλειά και επενδύσεις. Για πολλούς, το κέρδος μπορεί να αργήσει να έρθει.

Μπορεί ακόμα να χρειαστεί περισσότερος καιρός για να δημιουργηθεί καθαρο έσοδο. Και αυτά τα πρώτα κέρδη, να χρειαστεί να επανεπενδυθούν στην επιχείρηση για να διατηρηθεί η ανάπτυξή της.

Κάνε υπομονή με τον εαυτό σου και την επιχείρησή σου και απέφυγε τους αυτοματισμούς που χαρακτηρίζονται ως συντομεύσεις για την κερδοφορία.

4. Προσπάθεια να τα κάνεις όλα μόνος σου

Μια ecommerce επιχείρηση εξακολουθεί να είναι μια τυπική επιχείρηση, ενώ υπάχουν πολλά σημεία τα οποία χρειάζονται προσοχή. Είναι σχεδόν πάντα πάρα πολύ για κάποιον να ασχολείται μόνος του με τους συνεργάτες, τους υπαλλήλους, τις εξωτερικές υποθέσεις, τις πωλήσεις και την εξυπηρέτηση πελατών.

Αυτό σημαίνει ότι ένα από τα πιο συνηθισμένα λάθη της πρώτης χρονιάς είναι όταν ένας επιχειρηματίας προσπαθεί να κάνει τα πάντα μόνος του ή όταν προσπαθεί να αναλάβει εξειδικευμένα καθήκοντα χωρίς εκπαίδευση.

Χαρτογράφησε την επιχειρήσή σου και αναζήτησε λύσεις σε τεχνολογικές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου. Προσέλαβε έναν τεχνικό ο οποίος θα σε βοηθήσει με το website σου σε θέματα ασφάλειας και πληρωμών. Δες αν μια εταιρεία μπορεί να σου προσφέρει καλύτερο κόστος αποστολής.

Επικεντρώσου στην τεχνογνωσία σου και αναζήτησε την καθοδήγηση των άλλων όταν δεν είσαι ειδικός για κάτι. Πήγαινε και διάβασε την ιστορία του αγαπημένου σου brand. Όλοι από κάπου ξεκίνησαν και σίγουρα έχουν πολλά να μοιραστούν για αυτό.

Ο στόχος για το πρώτο έτος είναι να νιώσεις άνετα ζητώντας βοήθεια. Γίνε μέλος σε ένα Ecommerce group στο Reddit ή στο Facebook. Ρώτα τις διασυνδέσει σου στο LinkedIn ή στο Facebook.

Απόκτησε τη συνήθεια να ζητάς βοήθεια και γνώμες από τους άλλους. Με αυτόν τον τρόπο είναι σίγουρο ότι θα έχεις εντοπίσει μερικά quick wins για να προχωρήσεις.

Το scaling έρχεται όταν είσαι έτοιμος

Οι πρώτες πωλήσεις, τα πρώτα έσοδα και τα αρχικά κέρδη μπορεί να είναι λίγο εθιστικά κατά τη διάρκεια του πρώτου έτους. Θα μάθεις πράγματα που λειτουργούν καλά και έχουν απήχηση στο κοινό σου.

Το scaling απαιτεί σχέδιο, όχι μονο μια ευκαιρία για να αρπάξεις. Όλη η δουλειά που κάνεις για να επιβιώσεις εκείνο το πρώτο έτος θα πρέπει να διπλασιαστεί για να αναπτυχθεί το επόμενο. Αυτό σημαίνει συνεχής έλεγχος με το λογιστή, αναθεώρηση νομικών και κανονιστικών αλλαγών, έρευνα πελατών, τιμολόγηση, marketing και πολλά άλλα.

Η ανάπτυξη συνήθως προσδιορίζεται ως η δυνατότητα ενός προϊόντος να κάνει περισσότερα. Ωστόσο, η αλήθεια είναι ότι είναι μια ευκαιρία που απαιτεί βελτιώσεις σε μια ολόκληρη επιχείρηση.

Κάνε ένα σχέδιο και επιβράδυνε τα πράγματα για να βεβαιωθείς ότι δεν επεκτείνεις υπερβολικά τις δυνατότητες, τις ομάδες ή τα προϊόντα. Το τελευταίο πράγμα που θέλεις να κάνεις είναι να επενδύσεις όλα αυτά τα έσοδα σε προϊόντα που δεν μπορείς να πουλήσεις ή σε τεχνολογία που δεν μπορείς να χρησιμοποιήσεις για να προχωρήσεις.

Πηγή grow-digital.gr

περισσότερα
News

Η Google λανσάρει τα Short Titles για product ads

on

Πλέον οι advertisers θα μπορούν να βελτιστοποιούν τους τίτλους των προϊόντων ακόμη περισσότερο στο Google Merchant Center.

Η Google πρόσθεσε πρόσφατα ένα νέο χαρακτηριστικό στο Merchant Center που ονομάζεται “short title”. Αυτό το χαρακτηριστικό επιτρέπει τη δημιουργία πιο συνοπτικών τίτλων για τα προϊόντα.

Που εμφανίζεται το Short Title

Σε σύγκριση με το ‘title’ attribute, το οποίο είναι required, το short title attribute είναι optional.

Η κύρια διαφορά μεταξύ του title και του short title είναι η εξής:

Title attribute: Αντιστοιχίζει με μεγαλύτερη ακρίβεια το landing page του προϊόντος, καθώς και την αναζήτηση του χρήστη.

Short title attribute: Αποτελεί μια σύντομη και συνοπτική ονομασία του προϊόντος.

Πηγή: Google Merchant Center

Επειδή το short title attribute είναι ένα προαιρετικό attribute, δεν θα εμφανίζεται πάντα σε όλα τα δίκτυα.

Προς το παρόν, το attribute του short title θα εμφανίζεται σε μέρη όπου οι χρήστες κάνουν περιήγηση, συμπεριλαμβανομένων των καμπανιών Discovery και Shopping Ads σε Gmail.

Ποια τα minimum requirements για το short title

Τα τρέχοντα όρια χαρακτήρων για το short title attribute είναι 1-150 χαρακτήρες. Ωστόσο, η Google συνιστά να διατηρείται ο αριθμός χαρακτήρων μεταξύ 5-65.

Η Google προειδοποιεί ότι εάν δεν τηρήσεις τα minimum requirements, θα κάνει dissaprove το προϊόν. Μερικά από τα requirements περιλαμβάνουν:

  • Τη χρήση επαγγελματικής και γραμματικά σωστής γλώσσας.
  • Την αποφυγή χρήσης ξενόγλωσσων λέξεων, εκτός αν είναι εύκολα κατανοήσιμες.
  • Αποφυγή προσφορών στον τίτλο.
  • Αποφυγή κεφαλαίων γραμμάτων.

Μια άλλη προϋπόθεση για τη χρήση του short title είναι να περιγράφεις το προϊόν στο landing page. Αν και δεν χρειάζεται να ταιριάζει ακριβώς με τον τίτλο στο landing page, θα πρέπει τουλάχιστον να αναφέρεται στο ίδιο προϊόν.

Όσον αφορά τη χρήση κεφαλαίων στα short titles, εξακολουθεί η χρήση να είναι κατάλληλη για συντομογραφίες, αριθμούς τηλεφώνου, χώρες και νόμισμα.

Best practices για τα short titles

Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να βελτιστοποιήσεις τα short titles στο product feed. Τα best practices περιλαμβάνουν:

  • Χρήση έως και 65 χαρακτήρων.
  • Επικοινωνία των πιο σημαντικών πληροφοριών στην αρχή.
  • Επικοινωνία του brand name.

Το όριο χαρακτήρων είναι εξαιρετικά σημαντικό σε περιβάλλοντα όπου κυριαρχεί η περιήγηση και όχι τόσο η αναζήτηση.

Καθώς οι χρήστες είναι πιο πιθανό να κάνουν scroll σε αυτά τα περιβάλλοντα, όπως το Discovery και το Gmail, είναι καλύτερο να διατηρείς το short title στο ελάχιστο. Μετά από 65 χαρακτήρες, ο τίτλος μπορεί να περικοπεί, καθιστώντας την εμπειρία χρήστη λιγότερο ελκυστική.

Πηγή grow-digital.gr

περισσότερα
News

Πώς θα δημιουργήσεις το δικό σου Content Calendar

on

Η διαχείριση social media accounts για ένα ή περισσότερα brands μπορεί να φαίνεται εύκολη. Και ενώ μεγάλες εταιρείες με υποδομές και δομημένες ομάδες μπορούν να αναπτύξουν και να διαχειριστούν μια ισχυρή παρουσία στα social media, μικρότερες εταιρείες συχνά δυσκολεύονται περισσότερο σε αυτό το κομμάτι.

Δεν είναι λίγες οι φορές, επίσης, που τα social media χρησιμοποιούνται κυρίως για advertising ενώ ταυτόχρονα αγνοείται η δυνατότητα δημιουργίας μιας οργανικής παρουσίασης. Η δημιουργία ενός content calendar, ωστόσο, μπορεί να σε βάλει στο σωστό δρόμο και να σε διευκολύνει στις διαδικασίες του προγραμματισμού του περιεχομένου και, φυσικά, στην αύξηση του organic reach και του engagement.

Αν και λίγο-πολύ όλοι γνωρίζουμε την αξία των SoMe για τα brands, ας δούμε μερικά στατιστικά που έχουν ιδιαίτερο ενδιαφέρον.

  • Το ROI των SoMe κυμαίνονται από 19 έως 24% (πηγή). Προφανώς, η δύναμη των οργανικών αποτελεσμάτων δεν πρέπει να αγνοηθεί σε μια εποχή όπου το paid advertising έχει οδηγήσει σε ασύμφορα κόστη.
  • To 55% των καταναλωτών μαθαίνει για brands μέσα από τα SoMe (πηγή).
  • Αν θες να αποδείξεις ότι το customer service είναι εκτός ανταγωνισμού, το 68% των καταναλωτών θέλει να αλληλεπιδρά με brands μέσα από SoMe, ενώ εάν η εμπειρία είναι καλή, το 78% είναι πρόθυμο να αγοράσει ξανά.
  • Τα SoMe μπορούν να αποτελέσουν μια εξαιρετική πηγή για first-party data, που γίνονται όλο και πιο δυσεύρετα (με νόμιμο τρόπο).

Πώς να δημιουργήσεις το δικό σου content calendar

Το πρώτο βήμα είναι να αποφασίσεις για τη στρατηγική σου, με λίγα λόγια, τα SoMe για τα οποία θες να δημιουργήσεις περιεχόμενο. Το μόνο σίγουρο είναι ότι δεν θα θες να “απλωθείς” πολύ από την αρχή.

Βέβαια, πάντα έχεις την επιλογή να αναδημοσιεύεις μια δημοσίευση από ένα social media κανάλι (π.χ. Facebook) σε περισσότερα (π.χ. LinkedIn, Instagram, Twitter) με τη χρήση των κατάλληλων εργαλείων.

Υπάρχουν δωρεάν και επί πληρωμή επιλογές για δημιουργία content calendar, όπως:

Backlinko. Ιδανικό για blogs και news media sites που μπορούν να χρησιμοποιήσουν τόσο ομάδες, όσο και freelancers ή αυτόνομοι social media executives. Στο template περιλαμβάνεται η διαδικασία για content planning μαζί με την οργάνωση ορισμένων SEO στοιχείων, το content workflow και φυσικά ένα μηνιαίο calendar template.

Small Business Trends. Ένα template που ταιριάζει σε μικρομεσαία brands σε ένα αρκετά καθαρό design.

Hubspot. Το social media content calendar του Hubspot είναι από τα καλύτερα templates εκεί έξω. Θα σε βοηθήσει να οργανώσεις αποτελεσματικά τις SoMe καμπάνιες και φυσικά να αυξήσεις την παραγωγικότητά σου.

Πηγή grow-digital.gr

περισσότερα
NewsDIGITAL MARKETING

Τέλος στο Universal Analytics από την Google – tο GA4 το νέο standard

on

Από 1 Ιουλίου 2023 η Google βάζει τέλος στα Universal Analytics αναγκάζοντας όλο το digital marketing community να μεταφερθεί στο GA4.

Η Google, σύμφωνα με ανακοίνωση της που από την πρώτη στιγμή κυκλοφόρησε σε όλο τον κόσμο, πρόκειται να καταργήσει το Universal Analytics από το 2023.

Όλα τα Universal Analytics properties θα σταματήσουν να καταγράφουν νέα hits από 1η Ιουλίου 2023, ενώ τα Universal Analytics 360 properties θα σταματήσουν να καταγράφουν hits από 1η Οκτωβρίου 2023.

Τα ιστορικά δεδομένα θα αποθηκευτούν για τουλάχιστον 6 μήνες μετά τις ημερομηνίες που αναγράφονται παραπάνω.

Γιατί συμβαίνει αυτό; Σύμφωνα με την Google, το Universal Analytics δημιουργήθηκε για μια γενιά online measurement που εδραιώθηκε σε desktop web, ανεξάρτητα sessions και πιο εύκολα παρατηρήσιμα δεδομένα που βασίζονταν στα cookies. Αυτή η μεθοδολογία measurement γίνεται γρήγορα απαρχαιωμένη.

Το Google Analytics 4 (GA4) διαφέρει από τον προκάτοχό του στο ότι λειτουργεί across platforms, δεν βασίζεται σε cookies και χρησιμοποιεί ένα event-based data model για μέτρηση. Επίσης, δεν αποθηκεύει IP διευθύνσεις, κάτι που μπορεί να βοηθήσει τα brands να μείνουν στη σωστή πλευρά των κανονισμών απορρήτου.

Μια σύντομη αναδρομή στο Google Analytics 4. Το GA4 κυκλοφόρησε τον Οκτώβριο του 2020 με την υπόσχεση των predictive insights, βαθύτερης ενοποίησης με το Google Ads και δυνατότητες cross-device measurement. Έκτοτε, η εταιρεία έχει πραγματοποιήσει μια σειρά από updates και προσθήκες σε αυτό που αποκαλεί “flaghship analytics platform.”

Εάν δεν έχεις ασχοληθεί ποτέ με το GA4, ήρθε η στιγμή να το κάνεις!

Παρόλο που έχουμε περισσότερο από 1 χρόνο πριν τη διακοπή του Universal Analytics, η διαμόρφωση του GA4 από νωρίς θα του επιτρέπει να αρχίσει να παρακολουθεί τα metrics που σε ενδιαφέρουν, ώστε να υπάρχουν historical data όταν τα χρειαστείς.

Η ανακοίνωση αυτή παίζει, επίσης, και το ρόλο της αφύπνισης. Πολλοί marketers μέχρι πρόσφατα δεν είχαν πρόθεση να χρησιμοποιήσουν το GA4. Σε λίγους μήνες όμως δεν θα έχουν αυτή την επιλογή, επομένως όσο πιο γρήγορα γίνει η εξοικείωση με τη λειτουργικότητα και τις δυνατότητες του GA4, τόσο καλύτερα εξοπλισμένοι θα είναι οι marketers για να διαχειριστούν αυτή τη μεγάλη αλλαγή για τα brands τους.

περισσότερα
1 2
Page 2 of 2